Dans un entretien publié au printemps ("Les dirigeants face au changement", Les Editions du huitième jour), Patrick Le Lay affirmait que, "à la base, le métier de TF1, (c'était) d'aider Coca-Cola, par exemple, à vendre son produit. (...) Pour qu'un message publicitaire soit perçu, il faut que le cerveau du téléspectateur soit disponible", avait-il déclaré ajoutant: "Nos émissions ont pour vocation de le rendre disponible: c'est-à-dire de le divertir, de le détendre pour le préparer entre deux messages. Ce que nous vendons à Coca-Cola, c'est du temps de cerveau humain disponible."
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